Elaborar una declaración de visión es vital para establecer la dirección y los objetivos a largo plazo de una organización, empresa o equipo.
Una declaración de visión bien elaborada puede inspirar a otros e impulsar el éxito al ofrecer una imagen clara y convincente de lo que la organización espera conseguir y por qué es importante.
It’s a statement that you can read and understand exactly what a business is about, what they’re aiming for, and why they make its own decisions. Coach Phil Tittle often refers to the vision statement as a compass. In the intricate maze of business decisions and challenges, the vision serves as the North Star, guiding every decision and aligning it towards the ultimate goal. The continuous tug-of-war between short-term challenges and long-term aspirations can be easily balanced if the vision remains as the primary point of reference.
A vision statement defines your business.
A powerful vision statement should be concise, memorable, and compelling. An acronym that Coach Phil shares with his clients is ‘SMART’ – Specific, Measurable, Achievable, and Time-bound.
Debe comunicar un sentido claro de propósito y valores e inspirar a otros a actuar. Estos son los elementos clave que debe incluir una declaración de visión potente:
Es claro y conciso
Una declaración de visión poderosa es breve, dulce y directa. No tiene pelusa ni lenguaje complicado. Es sencilla y fácil de entender para todos. Rara vez hay términos técnicos o jerga que puedan resultar confusos.
Es inspirador
The best vision statements inspire all those who read them. It’s a statement that conveys a sense of purpose and meaning that inspires employees, customers, and partners to take action. It’s a type of sentence you read and instantly see a compelling picture of the future the organization hopes to create and why it matters.
Disney hace un gran trabajo en este sentido con su declaración;
"Ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo".
Cualquiera que trabaje para Disney comprende inmediatamente los valores de la empresa y cuál es su objetivo.
Tiene visión de futuro
El pasado ya pasó y nunca volveremos atrás. Las declaraciones de visión lo entienden, y por eso miran al futuro, centrándose en las aspiraciones y objetivos a largo plazo de la organización más que en los retos a corto plazo a los que pueda enfrentarse.
Se alinea con los valores
Los valores son esenciales tanto para las personas como para las empresas, y un VS lo refleja. Las buenas declaraciones siempre se alinean con los valores de la organización, reflejando sus creencias y principios fundamentales.
Es medible
Curiosamente, las mejores declaraciones de visión también son mensurables, lo que proporciona un punto de referencia claro para el éxito que puede ser rastreado y supervisado a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, la declaración de visión de Tesla es;
"Crear la empresa automovilística más convincente del siglo XXI impulsando la transición del mundo a los vehículos eléctricos".
Jugoso y fácil de medir.
Cuantos más vehículos eléctricos circulen, en concreto los de Tesla, más éxito tendrá Tesla como empresa.
Bien, tomémonos un momento para ponernos serios.
Elaborar una declaración de visión potente requiere reflexión y consideración. No hay una forma correcta o incorrecta de hacerlo, pero llevará algún tiempo analizar las opciones y definir el mejor resultado.
He aquí algunos consejos que le ayudarán en este proceso.
Implicar a los principales interesados
Empiece siempre por las partes interesadas de su empresa. Aunque sólo seas tú o tú y un amigo. Al fin y al cabo, esta declaración te define a ti y a tu forma de dirigir la empresa, así que los que tienen algo que decir deberían... bueno, opinar. En función del desarrollo de su empresa, puede implicar a sus empleados, clientes, socios e inversores. Sin embargo, no es necesario preguntar a cada cliente lo que piensa. Si se le conoce por ser divertido, enérgico o fiable en sus planteamientos, esta reputación podría ser la base de su declaración de visión.
Articular una imagen convincente del futuro
Las declaraciones de visión siempre tienen visión de futuro.
Echa un vistazo a la declaración de visión de Amazon;
"Ser la empresa de la Tierra más centrada en el cliente, donde los clientes puedan encontrar y descubrir cualquier cosa que deseen comprar en línea.“
Ahora bien, se podría argumentar que Amazon ya es la tienda en línea número uno del mundo, y pocos lo discutirían. Sin embargo, una declaración de visión mira hacia el futuro, por lo que siguen esforzándose por ser la empresa más centrada en el cliente de la Tierra.
No estoy seguro de lo que harán cuando colonicemos Marte, pero ya veremos.
Su declaración de visión debe seguir el ejemplo, articulando una imagen convincente del futuro que su organización espera crear. Describa el impacto que quiere tener en el mundo e inspire a las partes interesadas a actuar para alcanzar esta visión.
Centrarse en los valores y los objetivos
Tus valores y el propósito de la organización deben estar en el centro de tu declaración. Comunica lo que defiendes y aquello en lo que no transigirás.
Que sea sencillo
Sólo un recordatorio amistoso: una declaración de visión siempre es sencilla y fácil de entender. Intenta que sea comprensible para un niño de cinco a diez años y no te equivocarás.
Hágalo mensurable
Esto es un poco complicado.
Una declaración de visión poderosa debe ser mensurable, proporcionando un punto de referencia claro para el éxito que pueda rastrearse y supervisarse a lo largo del tiempo. No es necesario especificar la métrica, pero hay que facilitar la sensación de progreso y logro a medida que se alcanzan los objetivos empresariales para mantener a las partes interesadas motivadas y comprometidas.
Utilizar un lenguaje activo
Utilice siempre un lenguaje activo. Transmite una sensación de acción y propósito y sienta mucho mejor que describir simplemente un estado pasivo.
Probar y perfeccionar
Y, por último, cuando elija una declaración de visión, recuerde que no es el todo.
Elaborar una declaración de visión definitiva es un proceso iterativo que requiere pruebas y perfeccionamiento.
Una vez elaborado el borrador, compártelo con las partes interesadas para que te hagan llegar sus comentarios y sugerencias de mejora. Asegúrese de que se ajusta a sus necesidades y aspiraciones y cuenta con un amplio apoyo.
As changes occur within and outside the organization, there’s a profound insight from Coach Phil that should be heeded. Periodically, there’s a need to evaluate and ensure that the everyday decisions and strategies remain aligned with the vision. This proactive check ensures that the organization doesn’t drift away from its core purpose.
Perfeccione, ajuste y repita el proceso hasta que llegue a una declaración que satisfaga a todos.
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Y ahí lo tenemos.
Elaborar una declaración de visión potente es un paso importante para establecer la dirección y los objetivos a largo plazo de cualquier organización, empresa o equipo, pero no tiene por qué ser un reto estresante.
Una declaración de visión bien elaborada puede inspirar a otros e impulsar el éxito al ofrecer una imagen clara y convincente de lo que la organización espera conseguir y por qué es importante.
Siguiendo los elementos clave y los consejos descritos en este artículo, podrá crear una declaración de visión que inspire a los demás y contribuya a impulsar el éxito de su organización.
Mucha suerte.